تحليل جاذبية المراكز التجارية للزبون النهائي -دراسة حالة المركز التجاري كارفور في مدينة برج بوعريريج

Abstract

يهدف هذا البحث إلى تحليل جاذبية المراكز التجارية للزبون النهائي، وبالتالي معرفة مدى تأثر الإقبال على مراكز التسوق بعوامل الجاذبية التجارية، تم جمع المعلومات الأولية للبحث من خلال استبيان تم توزيعه على عينة من زبائن المركز التجاري كارفور في مدينة برج بوعريريج، وتم تحليل هذه البيانات من خلال برنامج الـ SPSS الإحصائي، وبعد الدراسة والتحليل كان من أهم نتائج هذا البحث: 1-تعتبر متغيرات الوصول والتنوع التجاري والبيئة الداخلية والاتصال والترويج عوامل جذب حقيقية للزيون النهائي، بالمراكز التجارية؛ 2-توجد اعتمادية نسبية بين العوامل الديمغرافية وعدد مرات التسوق في الشهر؛ 3-سجل البحث مجموعة من الملاحظات أهمها قلة وسائل النقل نظرا لصعوبة وصول الزبائن الذين لا يمتلكون سيارات خاصة إلى مركز كارفور في مدينة برج بوعريريج.