أثر الابتكار التسويقي على تحسين صورة العلامة التجارية للصناعة الالكترونية والكهرومنزلية Brandt دراسة حالة "مؤسسة

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على كيفية تأثير عناصر الابتكار التسويقي المستخدمة من طرفالمؤسسات في تحسين صورة العلامة التجارية. ولتحقيق أهداف هذه الدراسة تم تطوير استبيان الغرض جمعالبيانات، وقد تم توزيعه على عينة من مستهلكي الأجهزة ."Brandt" الالكترونيةوالكهرومنزلية بالنسبة للعلامة التجارية وقد توصلت الدراسة إلى أن عناصر الابتكار التسويقي تلعب دورا هاما في تحسين صورة العلامةالتجارية، وذلك من خلال ا المدركة وتكوينارتباطات ذهنية إيجابية لها وإثارة مشاعر إيجابية نحوها 􀂇 استخدام هذه العناصر في خلق الوعي بالعلامة التجارية وزيادة جود تساهم في تعزيز الولاء لها. حيث كشفت الدراسة عن وجودأثر لجميع عناصر الابتكار التسويقي ( الابتكار في المنتج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التزويج، الابتكار في التوزيع) على صورة العلامة التجارية محل الدراسة، كما تختلف درجة التأثير من عنصر لأخر.