أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات المستهلكين نحو علامة تجارية (دراسة حالة آراء عينة من متعاملي مؤسسة موبيليس

Abstract

يتمثل الهدف الرئيسي لهذه الدراسة في محاولة التعرف على أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات المستهلكين نحو علامة موبيليس، وذلك من خلال معرفة آراء عينة من المستهلكين في ولاية برج بوعريريج، تمثل المتغير المستقل في الرعاية الرياضية، والمتغير التابع في اتجاهات المستهلكين نحو علامة موبيليس، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم استبانة وتوزيعها على عينة الدراسة التي بلغ عددها 133 مفردة، ثم تحليلها باستخدام برنامج SPSS الذي مكّن من استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية، على غرار المتوسطات الحسابية، الانحدار المتعدد، تحليل التباين الأحادي، مصفوفة الارتباط...... توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها وجود علاقة أثر معنوية ذات دلالة إحصائية للرعاية الرياضية على اتجاهات المستهلكين نحو علامة موبيليس، وإن كان هذا التأثير ضعيف.