تأثير التسويق الأخضر على سلوك شراء المستهلك الجزائري - دراسة حالة المستهلك الجزائري

Abstract

يهدف البحث إلى بيان مدى تأثير التسويق الأخضر (المنتج، التسعير، الترويج والتوزيع) على سلوك شراء المستهلك الجزائري، وتلخصت مشكلة البحث في تحديد توجهات الأفراد في المجتمع الجزائريفي شراء المنتجات الصديقة للبيئة، وفيما إذا كان هنالك اثر للمزيج التسويقي المستخدم من قبل الشركات المسوقة على ذلك السلوك، وقد بلغ حجم عينة البحث (56) فرد من المستهلكين الجزائريين، وقد توصل البحث إلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائيةللتسويق الأخضر على سلوك شراء المستهلك الجزائري عند مستوى الدلالة (α≤ 0.05).. وقد أوصى البحث بضرورة التوجه نحو نشر الوعي البيئي بين طبقات المجتمع المختلفة من خلال التركيز على مفهوم المسؤولية البيئية للتحفيز على تبني السلوك الأخضر، والذي ينعكس بدوره على شراء و اقتناء المنتجات الخضراء والتي تحد من استهلاك الطاقة وتخفيض التلوث.