أثر رعاية الأحداث الرياضية على الصورة الذىنية للمؤسسة دراسة حالة عينة من المستهلكين

Abstract

تهدف الدراسة إلذ معرفة مستوى إدراك مؤسسة كوندور لأتقية الرعاية ومكانتها ضمن استًاتيجيتها الاتصالية، والتأكد من إمكانية قياس الرعاية الرياضية بأربعة أبعاد )درجة مشاركة اتظشجعتُ في الرياضة، الانفعالات اتجاه اتضدث، الاتجاه تؿو اتضدث، تكرار الزيارات إلذ شبكات التواصل الاجتماعي(. واستكشاف ما إذا كان لرعاية الأحداث الرياضية تأثتَا على الصور الذىنية للمؤسسة. ومن أجل الإجابة على الإشكالية اتظطروحة واختبار فرضيات الدراسة، افتًضنا تفوذجا لقياس تأثتَ رعاية الأحداث الرياضية على الصورة الذىنية للمؤسسة. وتوصلت الدراسة إلذ أن يمكننا قياس الرعاية الرياضية بالأبعاد الأربعة، التي تؤثر على الصورة الذىنية اتظؤسسة.