Dépôt Institutionnel de l'Université BBA

أثر الترويج للمنتجات الخضراء على قرار الشراء للمستهلك النهائي دراسة حالة -عينة من المستهلكين ببرج بوعريريج

أثر الترويج للمنتجات الخضراء على قرار الشراء للمستهلك النهائي دراسة حالة -عينة من المستهلكين ببرج بوعريريج

حمودي, لمنور
URI: https://dspace.univ-bba.dz:443/xmlui/handle/123456789/3214
Date: 2022-06

Résumé:

هدفت الدراسة إلى تحديد أثر الترويج للمنتجات الخضراء على قرار الشراء للمستهلك النهائي، انطلاق من أربعة عناصر أساسية وهي:الإعلان، البيع الشخصي، العلاقات العامة وبعد تنشيط المبيعات كمتغير مستقل، قرار الشراء للمستهلك النهائي كمتغير تابع، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم استبيان مكون من (29) سؤالا، تم توزيعها على عينة من المستهلكين بولاية برج بوعريريج، وبعد استرجاعها تمت معالجة البيانات المتحصل عليها باستخدام برنامج SPSS25. ومن أهم الاستنتاجات التي تم التوصل إليها: وجود علاقة تأثير معنوية ذات دلالة إحصائية لكل من بعدي الإعلان والعلاقات العامة على القرار الشرائي للمستهلك النهائي، كما توصلت الدراسة لمجموعة من التوصيات أهمها ضرورة اهتمام مؤسسات المنتجات الخضراء بالبيع الشخصي من خلال تكوين فريق رجال بيع كفء ومؤهل قادر على صنع ميزة تنافسية للمؤسسة، وبتنشيط المبيعات عن طريق تنويع التقنيات المستعملة في هذا المجال وتوسيعها لاستهداف أكبر قدر ممكن من المستهلكين

Afficher la notice complète

Fichier(s) constituant ce document

Icon
Nom: mast-1152.pdf
Taille: 2.707Mo
Format: PDF
Voir/Ouvrir

Ce document figure dans la(les) collection(s) suivante(s)

Chercher dans le dépôt


Parcourir

Mon compte