التسويق الرقمي كآلية لتةجه المؤسسات الاقتصادية نحو الاسواق الدولية -دراسة حالة شركة كوندور Condor

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى البحث عن أهم طرق دخول الأسواق الدولية و تحليل أدوات واستراتيجيات التسويق الرقمي لإبراز دور التكنولوجيا الرقمية في تدويل نشاط المؤسسات الجزائرية و الحفاظ على مكانها في وسط المنافسة القائمة في الأسواق الدولية، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها وجود استعداد تنظيمي وبشري معتبر داخل المؤسسة، يعكس توجّهًا حقيقيًا نحو التدويل كما أظهرت النتائج أن لدى شركة كوندور إدراكًا واضحًا بأهمية الانفتاح على الأسواق الدولية كخيار استراتيجي لمواجهة تحديات السوق المحلية، مثل التشبع وارتفاع المنافسة، إضافة الى وُجد أن شبكات التوزيع الإلكترونية واللوجستية تلعب دورًا جوهريًا في تمكين المؤسسة من الوصول إلى الزبائن في الخارج، وظهر أن محور التوزيع هو الوحيد الذي أثبت تأثيرًا إحصائيًا دالًا على التوجه الدولي