تأثير العلامة التجارية العالمية على سلوك المستهلك الجزائري دراسة حالة
Files
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد البشير الإبراهيمي -برج بوعريريج-كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
Abstract
تهدف هذه الدراسة مدى تأثير العلامة التجارية العالمية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري في عملية اختيار واقتناء
المنتجات التي تلبي حاجاتهم ورغباتهم من خلال العوامل المؤثرة كبلد المنشأ، المكانة والجودة المدركة. ولهذا الغرض استخدمنا
المنهج الوصفي التحليلي، حيث طبقت الدراسة على عينة ميسرة تتكون من ) 94 ( مستهلك، وتم تحليل البيانات باستخدام
برنامج ال) spss (، ومن خلال الدراسة الميدانية وتحليل الاستبانة تبين ان هناك علاقة إيجابية بين العلامة التجارية العالمية
وسلوك المستهلك
Description
Keywords
العلامة التجارية العالمية، سلوك المستهلك، بلد المنشأ، الجودة المدركة، المكانة