أثر التسويق الإلكتروني لدمى الأطفال على القرار الشرائي للأسر الجزائرية -دراسة حالة أسر برج بوعريريج
Files
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة محمد البشير الإبراهيمي -برج بوعريريج-كلية العلوم الإقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أثر التسويق الإلكتروني لألعاب الأطفال عبر اليوتيوب على قرار
الشراء من خلال دراسة تحليلية لعينة من المستهليكن )أفراد الأسرة( في ولاية برج بوعريريج، ومن أجل
ذلك تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي وعلى المتغير المستقل التسويق الإلكتروني والمتغير التابع
قرار الشراء، تم استخدام الاستبيان الإلكتروني من أجل جمع البيانات من عينة تتكون من 188 فرد،
ومعالجتها بالاعتماد على البرنامج الاحصائي SPSS .
وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها تؤثر أبعاد التسويق الإلكتروني لألعاب الأطفال عبر
اليوتيوب على قرار الشراء من وجهة نظر أفراد الأسرة، نوصي بتشجيع العملاء على مشاركة تجاربهم مع
المنتجات على منصات التواصل الاجتماعي.
Description
Keywords
التسويق الإلكتروني، منتجات الأطفال، شبكات التواصل الاجتماعي، اليوتيوب، قرار الشراء.